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オウンドメディアにかかる費用とは？相場や内訳を徹底解説
「オウンドメディアを立ち上げたいけど、実際にどれくらい費用がかかるの？」
このような疑問をお持ちの方は多いのではないでしょうか。
オウンドメディアは、企業が自ら情報を発信し、信頼構築や集客を図るための重要な施策です。
しかしその一方で、制作費や運用費が不明瞭なため、計画段階で止まってしまう企業も少なくありません。
本記事では、「オウンドメディア 費用」の全体像をはじめ、
制作・運用のそれぞれに必要な費用の内訳や相場、自社運用と外注の比較、
さらに費用対効果を高めるコツまで、具体的に解説していきます。
これからメディアを立ち上げたい方、既存メディアのコストを見直したい方に向けて、
プロの視点からわかりやすくお伝えします。
オウンドメディアにかかる費用の全体像
まずは、オウンドメディア運営に必要な費用の全体像を押さえておきましょう。
費用は大きく分けて「初期費用」と「月額（運用）費用」の2つに分かれます。
初期費用と月額費用の違いとは？
初期費用とは、サイトを立ち上げるためにかかる一時的なコストです。
デザイン、CMS構築、ドメイン取得、サーバー設定、セキュリティ対策などが該当します。
一方、月額費用はサイト公開後にかかる定常的な運用コストで、
コンテンツ更新、アクセス解析、SEO対策、改善施策などが含まれます。
短期的に見れば初期費用が大きく感じられますが、
中長期的には月額費用の蓄積の方が総額で大きくなるケースもあります。
そのため、事前にトータルコストを見積もっておくことが重要です。
費用構成の主な内訳（デザイン・CMS・ドメインなど）
オウンドメディア立ち上げ時の初期費用は、構成要素ごとに以下のような内訳があります。
- サイト設計・企画費：10万円〜30万円
- デザイン制作費：20万円〜100万円
- CMS（WordPressなど）構築費：10万円〜50万円
- サーバー・ドメイン設定費：5,000円〜3万円
- セキュリティ・SSL設定費：1万円〜5万円
企業の目的や予算、求めるクオリティによって、これらの項目にかかる金額は大きく変わります。
中には「制作一式パッケージ」として提供している制作会社もありますが、
その中身をよく確認することが肝心です。
企業規模や目的による予算の傾向
一般的に、企業規模が大きくなるほど、オウンドメディアに投資する金額も高くなる傾向にあります。
たとえば中小企業の場合、テンプレートベースの構築で50万円〜100万円程度、
一方で大企業ではフルオーダーの設計・デザイン・システム開発を行い、
300万円〜500万円を超えるプロジェクトになることもあります。
また、単なる「会社紹介ページ」として作るのか、
「リード獲得やSEO流入を狙った戦略型メディア」として構築するのかによっても
費用は大きく異なります。
オウンドメディア制作にかかる費用相場
続いて、制作フェーズにおける具体的な費用相場について見ていきましょう。
制作方法によって、大きく「テンプレート型」と「フルオーダー型」に分けられます。
テンプレート型とオリジナルデザインの価格差
テンプレート型とは、既存のWebデザインテーマやCMSテンプレートを活用して
短期間かつ低コストで構築する手法です。
制作費はおおよそ30万円〜80万円程度が相場となります。
一方、オリジナルデザインは、ゼロから設計するため、
制作に時間も工数もかかりますが、ブランド訴求やユーザー体験の向上に寄与します。
費用の目安としては、100万円〜300万円以上になることもあります。
テンプレート型はスピードや予算を優先したい企業に向いており、
オリジナル型は差別化や品質を重視する企業におすすめです。
CMS構築・WordPress導入費の目安
現在多くのオウンドメディアは、WordPressをはじめとするCMS（コンテンツ管理システム）で構築されています。
CMSを導入することで、社内でページや記事の追加・修正が可能になり、運用の効率が向上します。
WordPressを導入する際の費用は、
・既存テーマのカスタマイズなら10万円〜20万円程度、
・オリジナルテーマの構築では30万円〜50万円程度が目安となります。
さらに、問い合わせフォーム、ブログ機能、多言語対応、SEO最適化などを追加すると、
追加で10万〜30万円程度のオプション費用が発生することもあります。
コンテンツ設計・構成案作成にかかる費用
オウンドメディアでは、どのような情報をどう配置するか、
「コンテンツ設計」が非常に重要です。
これには、トップページの情報設計、カテゴリ分類、記事構成のパターン化などが含まれます。
構成案の作成費用は、10万円〜30万円が一般的ですが、
競合分析やカスタマージャーニー設計を含める場合は、
40万円〜70万円にのぼるケースもあります。
特にリード獲得やSEOを意識した設計を行う場合、
単なるページ構成ではなく、マーケティング視点が不可欠となります。
https://arutega.jp/knowledge/recommend-media/
オウンドメディア運用にかかる費用相場
オウンドメディアは、立ち上げた後の運用こそが成果を左右する重要なフェーズです。
ここでは、記事更新・SEO対策・保守管理など、継続的にかかる月額費用の内訳と相場をご紹介します。
運用体制によって異なるコスト構造
運用体制は、大きく分けて以下の3つに分類されます。
- 完全自社運用
- 外部への完全委託（外注）
- ハイブリッド型（内製＋外注の組み合わせ）
自社運用の場合、表面的なコストは抑えられますが、社内リソースの確保や
専門知識の習得が必要になります。一方、外注では人件費の代わりに
サービス料金が発生し、品質や専門性の確保が可能です。
記事更新・コンテンツ制作の外注費
記事制作を外注する場合、費用は1記事あたり2万円〜5万円が相場です。
これはSEOキーワード選定、構成作成、執筆、校正、アイキャッチ制作などを含んだ価格です。
記事数に応じて定額の月額契約をするケースも多く、
月4本〜8本の更新で月額10万〜30万円程度が目安になります。
また、更新頻度を高めたい場合や、ホワイトペーパー・導入事例など
ボリュームのあるコンテンツを含めると、さらに予算が必要となります。
SEO施策・分析レポートの運用コスト
SEO施策は、単なる記事制作だけでなく、順位改善や検索流入増加に直結する重要な要素です。
専門会社に依頼する場合、以下のようなサービスが提供されます。
- キーワード分析・競合調査
- 構造改善提案（タグ最適化・内部リンク見直し）
- 月次レポート・改善施策の提案
これらを一括で依頼する場合、月額5万円〜15万円が相場です。
より戦略的な施策や運用改善を行う場合、20万円以上になるケースもあります。
自社運用と外注、それぞれの費用比較
オウンドメディアの運用は、「自社で行うべきか？外注すべきか？」という判断がつきものです。
費用だけでなく、社内体制やスピード感、ノウハウの有無も考慮して決めましょう。
自社運用に必要な人件費と工数
自社運用の場合、以下のような人材が必要になります。
- Web担当者（全体管理）
- ライター（執筆・構成）
- デザイナー（画像制作）
- マーケター（分析・改善提案）
これらをすべて社内で担う場合、月額人件費として最低でも50万〜100万円程度が必要です。
中小企業では専任を置けないことも多いため、兼任体制になることもありますが、
その場合は作業の質やスピードに影響が出やすくなります。
外注時の費用相場と支払い形態（固定・成果報酬）
外注の料金体系は主に2つあります。
- 固定報酬型：月額10万〜50万円で、記事数やレポート、改善提案などがセット
- 成果報酬型：CV（問い合わせや資料請求）に応じて課金される形（1件あたり1万〜5万円など）
成果報酬型は初期費用が抑えられますが、長期的には高額になる可能性もあるため、
ROIを踏まえて検討する必要があります。
ハイブリッド型（内製＋一部外注）の選択肢
最近では、「戦略と分析は自社、記事制作やデザインは外注」といった
ハイブリッド型の運用が主流になりつつあります。
この方法なら、社内にノウハウを残しつつ、専門的な作業はプロに任せられるため、
クオリティとスピードのバランスが取りやすくなります。
月額費用の目安としては20万〜40万円程度で、
コンサルティングやレポーティングを含むパッケージ契約が多い傾向です。
費用対効果を高めるための考え方
オウンドメディアは「継続」が前提の施策です。
初期投資だけでなく、運用フェーズでどれだけ成果を出せるかがROIを決定づけます。
初期投資と運用コストのバランス
初期費用に予算をかけすぎてしまい、運用が手薄になると、
せっかくのメディアも効果を発揮できません。
逆に、運用にすべてを振っても、見た目や使い勝手が悪いと離脱されやすくなります。
予算は「初期：運用＝4：6」または「3：7」程度で配分するのが理想的です。
コストを抑えるためのツール・サービス活用法
費用を抑えつつ効率的に運用するために、無料〜低価格のツールを活用するのも有効です。
- Google Analytics / Google Search Console（解析）
- Canva（デザイン）
- Notion / ChatGPT（構成・ライティング補助）
これらを使いこなすことで、社内で対応できる作業が増え、
結果として運用コストの削減につながります。
長期的な視点で見るROI（投資対効果）
オウンドメディアの成果は、短期間では測れません。
立ち上げから半年〜1年は「育てる期間」として考え、
継続的にコンテンツを投入し、改善し続けることが必要です。
指名検索の増加、リード獲得の安定、問い合わせの質向上など、
数値では表れにくい効果も含めて、中長期の視点で評価することが重要です。
まとめ
オウンドメディアにかかる費用は、制作時の初期費用だけでなく、
運用段階の継続的なコストまでを含めてトータルで考える必要があります。
外注・内製・ハイブリッドなど運用体制に応じた費用構成を理解し、
無駄なく最大の効果を引き出すための投資判断を行いましょう。
もし自社にとって最適な運用方法や費用感が分からない場合は、
専門会社に相談することで、客観的なアドバイスを得ることも可能です。
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