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オウンドメディアを外注するメリット・費用・選び方まで

オウンドメディアを外注するメリット・費用・選び方まで徹底解説
「オウンドメディアを始めたいけど、社内リソースが足りない」
「コンテンツ制作に専門知識がなく、外注すべきか迷っている」
そんな悩みを抱える企業担当者は少なくありません。
オウンドメディアを外注すれば、プロの手による質の高いコンテンツ制作が可能になり、
戦略設計からSEO対策まで一気通貫でサポートを受けることもできます。
しかし、いざ外注を検討しようとすると「どこに依頼すればよいのか」「費用はどれくらいかかるのか」
「失敗しない依頼方法とは?」など、多くの疑問が浮かびます。
この記事では「オウンドメディア 外注」に関する情報を、
メリット・デメリットから費用相場、業者選定のポイントまで網羅的に解説していきます。
なぜオウンドメディアを外注するのか?
そもそも、なぜ多くの企業がオウンドメディアを外注しているのでしょうか。
その背景には、社内運用の限界と、外注による効率性の高さがあります。
社内運用の限界と外注の必要性
社内でオウンドメディアを運営しようとすると、ライティング・SEO・デザイン・運用管理など、
非常に多岐にわたるタスクが発生します。
特に中小企業やスタートアップでは、これらを専任でこなせる人材がいないことも珍しくありません。
リソース不足やノウハウの欠如が原因で「更新が止まってしまう」「成果が出ない」など、
運用の継続が困難になるケースも多いため、外注による効率化が求められるのです。
外注に適している業務領域とは?
外注に向いている業務は、主に以下のような専門性の高い分野です。
- 記事ライティング(SEOキーワードを意識した執筆)
- コンテンツ企画・構成案作成
- ディレクション・編集
- アクセス解析やSEO施策の実行
これらの領域は専門知識が必要なうえ、成果に直結しやすいため、
外部のプロに任せることでクオリティとスピードを確保できます。
中小企業・スタートアップで外注が選ばれる背景
特に中小企業やスタートアップでは、社内にWebマーケティング専任者がいないことが多く、
社長や広報担当が兼任でコンテンツを運用しているケースもあります。
そうした中で「業務が回らない」「思うように成果が出ない」といった課題に直面し、
外注を活用して体制を補完する流れが増えています。
また、外注により社内の人的リソースをコア業務に集中できるというメリットもあります。
オウンドメディア外注のメリット・デメリット
外注には多くの利点がありますが、一方でデメリットや注意点もあります。
両面を理解した上で、自社にとって適切な選択を行いましょう。
外注の主なメリット(専門性・スピード・質の担保)
オウンドメディアを外注する最大のメリットは、「専門性」と「クオリティの担保」です。
WebライティングやSEO対策に強いプロに任せることで、
質の高いコンテンツを短期間で量産でき、成果につながる可能性が高まります。
また、戦略設計から運用まで一括で任せられる場合もあり、
スピーディーな立ち上げが可能になるのも魅力です。
外注の主なデメリット(コスト・コミュニケーション)
一方で、外注にはコストが発生します。
自社で対応すれば金銭的な出費は抑えられるかもしれませんが、
その分、成果までに時間がかかることも少なくありません。
また、外注先との認識のズレや指示不足により、
「意図と違う記事が納品された」「修正に手間がかかった」といったトラブルも発生しがちです。
こうした点から、外注時は密なコミュニケーションと明確な指示書の準備が重要になります。
外注に向いているケースと向かないケース
外注が向いているのは、次のようなケースです。
- 社内にWeb担当者やライターがいない
- 短期間で成果を出す必要がある
- コンテンツの品質を一定以上に保ちたい
一方、すでに社内に専任チームがある、内製でのノウハウを蓄積したい、
コストを最優先に抑えたい場合は、外注より自社運用が向いている場合もあります。
オウンドメディア外注の費用相場
オウンドメディア外注の費用は、依頼する範囲(スコープ)と外注先のレベルによって大きく異なります。
ここでは、具体的な価格帯とサービスごとの相場感を紹介します。
記事制作・運用ディレクションの費用目安
SEOを意識した記事制作の費用相場は以下のとおりです。
- 構成ありの記事ライティング(2,000文字〜):1.5万円〜3万円/本
- 構成込み(KW選定+見出し設計含む):2万円〜5万円/本
- リライト・校正対応付き:3万円〜6万円/本
さらに、コンテンツ制作のディレクション(進行管理・品質管理)を外注する場合、
月額10万円〜30万円が一般的です。
これは、編集者が構成・発注・納品確認・品質レビューを一貫して担うための費用です。
パッケージ契約と成果報酬型の違い
オウンドメディアの外注では、以下のような料金形態が存在します。
- 月額パッケージ型:記事数×単価+ディレクション費用(例:月10本+進行管理=30万〜50万円)
- 成果報酬型:問い合わせや資料請求など、CV(コンバージョン)発生時に1件あたり1万〜5万円課金
成果報酬型はリスクが少ないように見えますが、
質より「数」を優先される可能性があり、ブランディングには不向きなこともあります。
中長期的なSEO成果を狙う場合、月額固定+改善提案型のパートナー契約が現実的です。
外注費用の見積もり例と注意点
以下は、典型的なオウンドメディア外注の見積例です。
- 初期設計(戦略設計・構成案):15万円〜30万円
- 月10本の記事制作(構成+執筆+編集):30万円〜50万円
- 進行管理+レポート分析:10万円〜20万円
トータルで月額40〜80万円程度を見込んでおくと、一定の品質が担保された運用が可能です。
なお、見積もりの際は「成果指標(KPI)の定義」と「修正回数・著作権の扱い」についても必ず確認しましょう。
外注依頼の流れと成功のポイント
オウンドメディアの外注を成功させるには、「依頼前の設計」がすべてと言っても過言ではありません。
場当たり的な依頼では、意図と異なる成果が出てしまう恐れがあります。
依頼前に準備すべきこと
以下の項目を明確にしておくことで、発注後のズレや手戻りを最小限に抑えることができます。
- ターゲットペルソナの定義(BtoB/BtoC/役職/悩み)
- トーン&マナー(書き方・表現ルール)
- KPI(例:CV数、検索流入数、平均掲載順位など)
- 記事1本あたりの構成フォーマット
これらを「発注要件書」または「ディレクションガイド」としてまとめておくと、
外注先との認識共有がスムーズになります。
発注から納品までの一般的なフロー
- 要件すり合わせ・ヒアリング
- 契約書締結・NDA対応
- 構成案の提出・レビュー
- 記事執筆・初稿提出
- 校正・フィードバック・修正
- 納品・検収・請求処理
進行管理を外注先に任せる場合でも、
月1回程度の定例MTGを設けることで改善サイクルを回しやすくなります。
よくあるトラブルとその回避策
外注にありがちなトラブルには以下があります。
- 納期遅延
- 品質のばらつき
- 修正対応の不備
- 対応範囲の曖昧さによる追加費用
これらを防ぐには、契約前に「対応範囲・修正回数・成果物の定義」を明記した業務委託契約書を締結することが大切です。
外注先の選び方と比較ポイント
外注の成否を分けるのが「パートナー選定」です。
安さや知名度だけで選ぶのではなく、自社の課題に対応できるかを基準に判断しましょう。
外注先に求めるべきスキルと実績
最低限、以下のようなスキル・実績を持つ外注先を選ぶのが理想です。
- BtoB/BtoCの業界理解(IT、不動産、医療など)
- SEOに関する知見(E-E-A-T、YMYL、Googleアップデートへの対応)
- CV設計の知識(CTA・導線設計含む)
- 過去の制作実績(事例掲載・指名クライアントあり)
業者選定で確認すべき5つのチェック項目
- 運用目的とサービス内容が一致しているか
- 実務担当者のスキル(ディレクター/ライター)
- 過去の成果データや改善事例の有無
- 対応スピードとレスポンスの早さ
- 長期的な伴走が可能かどうか
契約前に「トライアル発注」や「ポートフォリオ提示」を求めるのも有効な判断材料となります。
自社に合ったパートナー選びの判断基準
選定の最終判断は、「自社の目的と外注先の強みが一致しているか」です。
例えば、SEOで上位表示を狙いたいなら、実際に検索上位にいる企業や
SEOコンサルティングに強い会社を選ぶべきです。
逆に「記事の質より数を重視」「短期的なCV増加だけが目的」という場合は、
成果報酬型に強い広告代理店が適している可能性もあります。
まとめ:外注を成功させるために
オウンドメディアの外注は、単なる「作業代行」ではありません。
ビジネス目標と密接に関係する「戦略実行のパートナー選定」です。
費用だけで判断するのではなく、スコープ設計・KPI共有・進行体制の明確化を通じて、
信頼できるパートナーと長期的な関係を築くことが、成功の鍵となります。
「どこに、何を、どこまで依頼すればいいかわからない」とお悩みの方は、
ぜひ一度、専門業者への無料相談を検討してみてください。