オウンドメディア 作り方｜費用感・構築手順・運用ノウハウまで

オウンドメディアは、自社の価値や世界観を発信し、ブランドを育てるための強力な手段です。
とはいえ、「作り方がわからない」「費用感のイメージが湧かない」「運用が続けられるか不安」といった声も多く聞かれます。
特に中小企業の広報担当者にとっては、限られたリソースで成果を出さなければならないという難しさもあるでしょう。

この記事では、オウンドメディアの基本構造から、立ち上げの手順、制作・運用にかかる費用感、そして成果につなげるための運用ノウハウまでを体系的に解説します。
さらに、外注と内製の比較、自社にとって最適な運用体制をどう整えるかといった視点も盛り込みました。

「情報発信を強みに変えていきたい」「自社のファンを増やしたい」とお考えの方にとって、この記事がひとつの設計図となれば幸いです。

こちらの記事も参考になります。
オウンドメディアの制作を考えている会社様は併せてご覧ください。
https://arutega.jp/knowledge/recommend-media/

オウンドメディアとは？まず押さえる基本知識

ウンドメディアの定義とビジネス活用の背景

「オウンドメディア」という言葉はよく耳にするものの、その本質を正確に理解している人は意外と少ないかもしれません。
オウンドメディアとは、企業が自ら保有し、管理・運用する情報発信メディアのことを指します。
自社で運営するWebサイト、ブログ、採用ページ、ブランドメディアなどがこれに該当します。いわば、自社の“所有地”で展開するメディア活動です。

一方で、広告枠を購入して展開する「ペイドメディア」や、SNSや口コミで拡散される「アーンドメディア」と比べると、コントロール性が高く、資産性を持つ点が特徴です。
企業自らが語ることで、ブランドの世界観や専門性を丁寧に伝えられるという強みがあります。

近年では、情報の受け手側が自発的に調べる姿勢を持つようになり、「検索される前提」の情報設計が重要になりました。
そうした変化の中で、オウンドメディアは広告に頼らない“持続的な発信”のプラットフォームとして注目されています。

なぜ今オウンドメディアが必要なのか

特に中小企業にとって、オウンドメディアは“自社の声を届ける”ための貴重な手段です。
大手と比較して広告費に限りがある中小企業が、長期的に見込み客との接点を築くには、広告依存型ではなく、情報発信による信頼の蓄積が求められます。

また、検索エンジンやSNSなど多様な接点で顧客とつながれる今、「公式サイトをただ持っているだけ」では、価値は伝わりません。
むしろ“何を発信しているか”がブランドのイメージや企業理解に直結する時代です。

だからこそ、オウンドメディアは単なる広報手段ではなく、「関係性を築くための資産」として捉えるべきものになっています。
戦略的に構築し、育てていくことで、広告では得られない信頼や共感を生み出す力を持つのです。

オウンドメディアの作り方｜立ち上げから公開までの流れ

目的とターゲットの明確化

オウンドメディアの成功を左右する第一歩は、「何のために運用するのか」という目的設定です。
たとえば、見込み顧客の獲得、採用ブランディング、商品理解の促進など、企業によって狙うゴールは異なります。
ここが曖昧なまま走り出してしまうと、記事の方向性がブレたり、社内の合意形成が得られず途中で失速してしまうことも少なくありません。

加えて、ターゲットとなる読者像の設定も不可欠です。
想定読者が「誰か」によって、コンテンツの内容・トーン・配信チャネルすべてが変わってきます。「誰に読んでほしいか」を具体的に描くことで、コンテンツの精度と共感力が高まります。

ペルソナ設計とコンテンツテーマの決定

ターゲットが定まったら、次はペルソナ設計。つまり「理想的な一人の読者」を人物像として描きます。
年齢、職業、悩み、情報収集行動などを設定することで、リアリティのある仮想読者が生まれます。
このペルソナを起点にすれば、「この人が検索しそうな言葉は？」「どんな言い回しが伝わるか？」といった判断がしやすくなり、記事内容がぶれません。

また、コンテンツテーマはペルソナの課題や関心を軸に設計します。
「○○に悩む人のための△△解説」「□□を達成したい人に向けた成功事例」など、具体性のあるテーマ設計がカギです。

設計図としてのサイト構成とワイヤーフレーム

コンテンツの土台となる「サイト構成」も、立ち上げフェーズでしっかり設計しておきたい要素です。
具体的には、トップページ・カテゴリページ・記事ページなど、どのような情報構成にするかを考えます。
読み手の導線や、検索エンジンに認識されやすい構造も意識しましょう。

ワイヤーフレームは、その構成を視覚的に整理するための設計図です。
どこに何を配置するかを事前に可視化することで、制作フェーズでの手戻りを減らせます。

CMSの選び方（WordPress、Headlessなど）

オウンドメディアの運用には、CMS（コンテンツ管理システム）が必要です。
最も一般的なのがWordPressですが、最近では「Headless CMS」なども注目されています。

WordPressは豊富なテンプレートとプラグインが魅力で、ブログ型メディアとの相性が良好。
一方、デザインの自由度やセキュリティ、パフォーマンス面を重視するなら、Headless CMS（例：MicroCMSやContentful）も選択肢になります。

ARUTEGAでは、目的に合わせてCMS選定からご相談いただくケースが多く、柔軟に最適な構成をご提案しています。

デザインと開発フェーズの進め方

設計が固まったら、次はデザインと開発です。
ここで重要なのは「ブランドの世界観がきちんと伝わるかどうか」。
ただきれいなデザインというだけでなく、トーンや雰囲気、使用する写真やタイポグラフィに一貫性を持たせ、読者との感情的な接点をつくる意識が大切です。

開発フェーズでは、表示速度やモバイル対応、更新しやすさも意識します。
記事が更新しにくい設計では、運用負荷が高くなり、継続しづらくなってしまいます。
将来的な拡張性も視野に入れ、使いやすいCMS構築と導線設計を整えましょう。

オウンドメディアの初期費用と制作コストの内訳

オウンドメディアを立ち上げる際に、最も気になるのが「どれくらい費用がかかるのか」という点ではないでしょうか。
ここでは、初期コストの内訳をフェーズごとに解説しつつ、外注と内製による違いにも触れていきます。

企画〜設計にかかる費用感

はじめに必要なのが、企画や情報設計のフェーズです。
ここでは以下のような作業が発生します。

• メディアの目的整理・KPI設計
• ペルソナ設計とコンテンツ方針の策定
• サイトマップ・ワイヤーフレームの作成
• 運用フロー・役割分担の設計

これらを外部に依頼する場合、数十万円〜100万円前後が相場となることもあります。
ただし、戦略がしっかりしていれば、後々の修正ややり直しのコストを大幅に抑えられるため、初期段階での投資としては非常に価値があります。

デザイン・開発・CMS構築にかかる費用感

次に、Webサイトそのものの設計と構築です。
ここでは、

• トップページ・カテゴリページ・記事テンプレートのデザイン
• コーディング・CMS組み込み（例：WordPressやHeadless CMS）
• レスポンシブ対応や表示速度の最適化

などが主な作業になります。

費用感としては、テンプレートベースで構築する場合は30万円〜、フルオーダーの場合は100万円を超えるケースもあります。
特にCMSの種類や記事投稿機能のカスタマイズ具合によって価格は上下します。

ARUTEGAでは、ブランド表現と運用効率を両立するUI設計を意識しながら、ご予算に応じた柔軟な構築プランをご提案しています。

記事制作・コンテンツ初期整備の費用感

オウンドメディアは“空っぽ”の状態では意味がありません。
初期公開時には、少なくとも5〜10本ほどの記事を用意しておくと、読者の信頼感にもつながります。

記事制作には、以下の費用がかかる可能性があります：

外注する場合、記事1本あたり5〜10万円程度を見込んでおくと良いでしょう。
一方で社内で制作する場合は金銭的なコストは抑えられますが、リソースの確保や品質維持の観点から体制づくりが鍵となります。

内製と外注でどう変わる？コスト比較

内製は一見コストを抑えられますが、成果が出るまでに遠回りしてしまうこともあります。
外注は費用がかかる分、設計や制作の精度が高く、初期の立ち上がりを早めるメリットがあります。

「どちらが良いか」は企業のリソース状況や優先順位によって異なります。
ARUTEGAでは、初期は外注で骨組みとコンテンツの型を整え、徐々に内製に移行する“ハイブリッド型”の支援を選ばれるお客様も多くいらっしゃいます。

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オウンドメディア運用の実際｜よくある課題と解決策

立ち上げたオウンドメディアは「公開したら終わり」ではなく、むしろそこからが本番です。
継続的に成果を出すには、運用体制の整備や改善の積み重ねが欠かせません。
ここでは、運用時に直面しがちな課題と、その対処法を実践的に整理します。

記事更新・SEO運用のための体制づくり

最大の課題は「更新が続かない」ことです。
よくあるのが、社内担当者が通常業務と兼任しており、気づけば数ヶ月更新が滞ってしまうパターン。
これではせっかく構築したメディアも十分な成果を生み出せません。

理想は、記事更新のペースを月2〜4本程度に設定し、無理なく続けられる体制をつくること。そのためには、以下のような仕組みが有効です。

• 編集会議の定例化：月1回などのペースでコンテンツ会議を実施し、テーマ選定や進捗確認を行う
• 記事制作フローの明文化：誰が・いつ・何を担当するのかをフロー化し、属人化を防ぐ
• CMS運用の簡略化：WordPressなどを使って更新作業自体をシンプルにする

このように、運用を「特別なこと」ではなく「業務の一部」として自然に組み込んでいく視点が重要です。

リソース不足をどう補う？外部ライターや代行活用

社内に文章が得意な人がいなかったり、十分な時間が確保できない場合は、外部の力を借りるのもひとつの手です。

たとえば：

• SEOに強いライターに記事執筆を依頼する
• ディレクターを起点に、構成・編集・執筆までをチームで分担
• 定期更新の部分のみ外注し、スポット記事は社内で対応

といった形で、業務を切り分けることができます。

ARUTEGAでも、社内に専任担当者を持たない企業様向けに、月額制の伴走型支援をご用意しており、テーマ提案から執筆、公開管理までまるごとサポートする体制を整えています。

アクセスが伸びない時の改善ポイント

「頑張って記事を更新しているのに、アクセスが増えない」
こうした悩みも少なくありません。要因はさまざまですが、主に以下のような改善ポイントが考えられます。

• キーワードの選定ミス：検索ボリュームが少ない、競合が強すぎるなど
• タイトル・見出しの最適化不足：検索意図とズレている、魅力的でない
• 導線設計の弱さ：関連リンクがない、記事一覧にたどり着けないなど

まずはGoogleサーチコンソールやアナリティクスでデータを見て、「どこで離脱しているか」「どの記事が読まれていないか」を分析してみましょう。
地道な改善が成果につながるプロセスを理解し、ひとつずつボトルネックを取り除いていくことが大切です。

運用にかかる月額コストと見積もりの目安

オウンドメディアは、公開して終わりではなく「継続して成果を出し続けるための投資」です。
このフェーズでは、毎月どれくらいの運用コストがかかるのか、その内訳と相場感について解説していきます。

継続的な記事制作にかかるコスト

コンテンツの継続的な追加は、SEO効果を維持・強化する上で重要なポイントです。
一般的には月に2〜4本の記事を更新していくペースが多く、その制作コストは以下のように想定されます。

• 構成・執筆・編集（1本あたり）：3〜10万円程度
• 内容の深さやリサーチ量、専門性に応じて変動します。
• アイキャッチ画像作成：5,000〜1万円程度
• 取材記事やインタビュー記事：10〜20万円程度（交通費・撮影含む）

月間の更新量によって異なりますが、10〜30万円程度の月額予算を見込んでおくと、安定的な運用が可能です。

なお、すべて社内で対応できれば金銭的コストは抑えられますが、時間的・人的リソースの確保が前提となります。

CMS保守・セキュリティ・解析ツール導入などの維持費

メディアの基盤となるCMSやWebサイト自体の保守管理にも、一定のコストが発生します。

主な項目は以下の通りです：

• CMS保守・アップデート管理：月額5,000〜2万円
• サーバー・ドメイン費用：年間1〜3万円程度（数千円〜月1,000円ほどに換算）
• アクセス解析・ヒートマップツール：無料〜月数千円（有料版では1〜3万円程度）

これらは「見えづらいコスト」ですが、定期的な管理やセキュリティ対応を怠ると、SEOにも影響する可能性があるため、軽視しないようにしましょう。

KPIモニタリングと改善PDCAにかかる運用費用

運用は続けることだけが目的ではなく、「成果を出す」ことが本質です。そのためには、定期的な効果測定と改善が欠かせません。

たとえば：

• PV数・CV数などの分析レポート作成
• 低パフォーマンス記事の改善提案
• コンテンツのリライトや再編集
• SEO順位や流入キーワードの変化分析

これらを外部の支援パートナーに依頼する場合、月額3〜10万円程度が相場となります。
ARUTEGAでは、記事制作とセットでこうした「改善サイクル支援」も対応しており、運用効果を一緒に育てていくスタンスを大切にしています。

成果を出すための運用戦略｜中長期の視点で見るポイント

オウンドメディアは短期的な効果を求める施策ではなく、**中長期でブランドや集客力を育てる“土壌づくり”**です。結果を出すには、最初の設計と継続的な運用、その両方において戦略が不可欠です。

まずはSEOを軸に、検索ユーザーの関心や課題に応える記事を蓄積していくことが重要です。
検索上位を狙うにはある程度の時間がかかりますが、一度成果が出れば、広告費をかけずに集客できる資産となります。

一方で、アクセスが増えても最終的に行動につながらなければ意味がありません。
コンテンツの中で自然にサービス紹介や問い合わせフォームへの導線を設計し、読者が迷わずアクションできる流れを作りましょう。

また、ブランディングの観点からは、数字では測れない「人柄」や「価値観」が伝わるコンテンツの存在も大切です。
代表の想いや働く人々の声、企業としての挑戦など、“温度感”のある記事が読者との距離を縮めてくれます。

ここまで、運用フェーズにおける施策や注意点をお伝えしてきましたが、最も大切なのは「コストに対する視座」を持つことです。
オウンドメディアの本質は、「時間をかけて積み上げる資産」であり、広告のように一過性ではない分、投資として捉える必要があります。

最初は10〜30万円の月額予算がかかるケースが多いですが、2〜3年後に広告に頼らない自走型の集客チャネルが育っているとしたら、それは大きなリターンといえるでしょう。
むしろ、こうした継続的な基盤づくりこそが、中小企業の広報活動において長く効く“勝ち筋”なのかもしれません。

ARUTEGAができること｜コンテンツ設計から伴走支援まで

オウンドメディアを成功させるには、「作って終わり」ではなく、「続けられる仕組み」を設計することが何より重要です。
しかし実際には、企画段階で立ち止まってしまったり、記事更新が途絶えたり、成果が出ずに手放してしまう企業も少なくありません。

ARUTEGAでは、そうした“つまずきポイント”を先回りして支援できる体制を整えています。
ただデザインやCMSを構築するだけではなく、

• 目的とターゲットに合わせたメディア設計
• 社内の声を引き出すコンテンツ設計とインタビュー
• キーワード選定から執筆、更新管理までの運用支援
• 担当者が無理なく続けられる内製と外注のハイブリッド体制づくり

といった「コンテンツから支える制作会社」として、伴走型でサポートを行っています。

特に中小企業の広報担当者の方にとって、「専門知識がないけれど相談しやすい」「更新まで任せられるから安心」といったお声をいただくことが多くあります。
コストに関しても、予算感や体制に応じて柔軟にご提案しますので、「これから本気で取り組みたい」というタイミングで、お気軽にご相談ください。

まとめ｜費用と運用の見通しを持って、継続的な成果へ

オウンドメディアは、見込み顧客との接点をつくり、ブランド価値を伝え、信頼を積み上げていくための“企業の声”そのものです。
一朝一夕に結果が出るものではありませんが、コツコツと積み上げていくことで、確実に自社の“資産”となっていきます。

この記事では、オウンドメディアの立ち上げ方から制作費用の相場、運用で直面しやすい課題とその乗り越え方までをお伝えしてきました。
特にコスト面では、初期投資として数十万円、月々の運用に10〜30万円程度を見込んでおくと、安定的な成果につながりやすくなります。

大切なのは、「どう始めるか」だけでなく、「どう続けるか」。
予算・体制・戦略を見通した設計と、現実的な運用スタイルをつくることが、オウンドメディア成功の鍵です。

もし、方向性に迷っていたり、どこから始めればいいか悩まれている場合は、私たちARUTEGAがお手伝いできるかもしれません。
一緒に、貴社にしか語れない物語を、メディアという形で育てていきましょう。

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